É chegar, facturar e partir!

Na verdade, nem chegam a ser lojas, dado o seu curto período de vida. São apenas um meio para vender. É mais ou menos assim que chegou ao Albufeira Retail Park, uma loja “pop-up” do grupo norte-americano «Toys’r’us», no passado dia 11 de Novembro. O espaço ocupa temporariamente 655 metros quadrados e vai estar aberta até 7 de Janeiro de 2012.

“Há bastante tempo que procurávamos uma localização idónea nesta zona de Portugal e agora que a encontrámos surgiu esta oportunidade de abrir uma loja “pop-up”, que foi uma experiência nos EUA e em distintos países da Europa e queremos estender a Portugal”, informa em comunicado de imprensa o responsável pela «Toys ‘R’ Us Iberia», Ricardo Quiroga.

Em grandes metrópoles onde o poder de compra é elevado (Londres, Paris, Nova Iorque, Tóquio) – a estratégia tem sido utilizada com sucesso por muitas das grandes marcas multinacionais. Há “pop-ups” de moda, desporto, electrónica de consumo, telecomunicações, e até a indústria automóvel e alimentar têm aproveitado esta onda para efeitos de promoção e vendas.

Contudo, aqui a realidade é outra. Ainda na semana passada, Macário Correia, na qualidade de presidente da AMAL, admitiu a propósito dos últimos indicadores sociais do INE, que “o desemprego na região é galopante, há uma perda de investimento privado e público visível nos últimos tempos e, por isso, o poder de compra dos algarvios em geral não tende a aumentar.” Claro que este contexto não é assim tão importante para uma “pop-up” como a Albufeira, pois não vem para ficar, e portanto, não se colocam questões de sustentabilidade a longo prazo.

Talvez possamos aprender alguma coisa com esta experiência. Quem sabe se a chave do futuro é o Algarve transformar-se numa gigantesca “pop-up”. Abrimos no Carnaval, na Páscoa, nos fins-de-semana prolongados, durante todo o Verão e na passagem do ano - esperando atrair clientes com um mundo de novidades, promoções e programas de animação turística. Hum... se calhar esta ideia não é novidade nenhuma...