Eröffnen, kassieren und verschwinden: Was ist eigentlich ein Pop-up-Store?

In der Tat sind es eigentlich keine Läden, angesichts ihrer kurzen Lebensdauer. Sie sind nur ein Mittel zum Verkauf. So kam am 11. November auch ein Pop-up-Store der amerikanischen Gruppe «Toys’R’Us» in den Retail Park Albufeira. Der Verkaufsraum besetzt vorübergehend 655 Quadratmeter und wird bis zum 7. Januar geöffnet sein.

„Seit einiger Zeit haben wir nach einem geeigneten Standort in diesem Teil von Portugal gesucht, und jetzt haben wir diese Gelegenheit gefunden, einen Pop-Up-Store zu eröffnen, der in den USA und verschiedenen Ländern Europas ein Erfolg war und den wir nach Portugal expandiern lassen wollen“, berichtet der Verantwortliche von Toys’R’Us Iberia, Ricardo Quiroga, in einer Pressemitteilung.

In Großstädten, wo die Kaufkraft hoch ist (London, Paris, New York, Tokio), wird diese Strategie erfolgreich von vielen großen multinationalen Marken angewendet. Es gibt “Pop-ups” für Mode, Sport, Unterhaltungselektronik, Telekommunikation, ebenso wie in der Automobil- und Lebensmittelindustrie diese Welle zum Zwecke der Werbung und zum Verkauf übernommen wurde.

Aber hier sind die Dinge etwas anders. Erst letzte Woche gab Macário Correia in seiner Rolle als Vorsitzender von AMAL bekannt, die jüngsten Daten des Nationalen Statistikinstituts zeigen, dass „die Arbeitslosigkeit in der Region grassierend ist, es gibt einen sichtbaren Verlust von privaten und öffentlichen Investitionen in der letzten Zeit, und daher neigt die Kaufkraft an der Algarve nicht dazu zu steigen“.

Natürlich ist dieser Zusammenhang für den Pop-up-Store in Albufeira nicht so wichtig, weil er nicht gekommen ist, um zu bleiben, und sich daher auch nicht die Frage der langfristigen Nachhaltigkeit stellt.

Vielleicht können wir aber etwas aus dieser Erfahrung lernen. Wer weiß, vielleicht ist der Schlüssel zur Zukunft der Algarve, eine Pop-up-Region zu werden. Wir eröffnen zu Karneval, Ostern, an langen Wochenenden, im Sommer und Neujahr – in der Hoffnung, Kunden mit einer Welt an Neuigkeiten, Aktionen und touristischen Programmen zu gewinnen. Aber war das nicht eigentlich schon immer so?